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騰訊網易進入TOP5,大廠出海節奏加快——2018年中國App發行商出海收入榜

2019-01-22 09:49 作者: 轉載出處: 推薦人:小葳

      1月18日,App Annie發布了2018年中國發行商出海收入榜TOP30。

       在這份年度榜單上,有三分之一的廠商主攻SLG,這個品類仍然是海外最吸金的;FunPlus、IGG、智明星通等“出海老兵”仍然牢牢占據頭部位置;騰訊、網易進入TOP5,實現了對出海市場頭部領域的收割;過去一年也涌現了不少出海新晉廠商,休閑游戲出海在變現方面也得到了極大的進步……

       以下手游那點事帶來的榜單相關解讀:

       一、2018年這些廠商穩住了出海頭部地位

       2018年是國內廠商出海步子加快的一年。據伽馬數據此前發布的報告,去年中國自主研發移動網絡游戲銷售收入達69.2億美元,同比增長23.0%。出海盤子進一步擴大,出海市場的競爭也更加激烈。

       從整體來看,出海大潮下涌現了不少新興廠商,對原有出海格局造成了沖擊。與此同時,2018年也有一些廠商也穩住了出海的頭部地位,在海外市場穩住了優勢。

       從2018年全年出海發行商收入TOP30來看,FunPlus、IGG、網易、智明星通不出意料占據了收入榜TOP4。以往App Annie發布的月度出海收入TOP30中,這四家廠商也基本上都保持在頭部位置。

       《火槍紀元》以及《阿瓦隆之王》這兩款SLG產品支撐了FunPlus在海外市場的主要營收,其中美國是FunPlus的主要吸金市場。Sensor Tower數據顯示,《火槍紀元》在去年9月上線一周年之時全球收入達到2.15 億美元,月流水超過1 億人民幣。

       IGG今年在SLG領域可謂是實現了反超。旗下主要產品《王國紀元》在2017年11月超過《列王的紛爭》成為月度最吸金出海手游,在隨后的整個2018年優勢漸穩。此前手游那點事也曾報道過,《王國紀元》在2018年全球總流水達到3.65億美元(約24.7億元人民幣),其中海外市場營收達到2.95億美元。

      相比之下,隨著旗下《列王的紛爭》吸金能力的減弱,曾經拿下2017年出海桂冠的智明星通榜單排名也有所下滑。據此前中文在線發布的2018年上半年財報,這款上線超過四年的SLG游戲月末總注冊用戶超過2.2億,月流水超過1.76億元,相比去年同期有所下降。

      而拿下年度出海收入榜TOP3的網易則是憑借競技游戲成功突破SLG的包圍圈。得益于《荒野行動》在海外市場的強勁,在8 月中國 App 發行商出海收入榜單中,網易甚至超過FunPlus拿下TOP1。Sensor Tower數據顯示,《荒野行動》2018年全球收入達到4.65億美元,其中日本玩家貢獻了80%之多。

       此外,龍創悅動、龍騰簡合、Efun以及卓杭網絡均在2018年延續了出海優勢,拿下出海收入TOP10。

       二、2018年的出海“黑馬”:騰訊拿下TOP5,友塔游戲、莉莉絲擠進頭部榜單

       當然,整個2018年也涌現了不少出海黑馬,取代老牌出海廠商的位置,出海格局開始被撬動。

      如騰訊在出海上實現了大幅增長。以往我們說騰訊在主要憑借資本出海,如今,產品也成為騰訊的有力支撐點,其中競技品類《PUBG MOBILE》、《王者榮耀》海外版貢獻了主要營收,變現能力有了大幅提升。反應到榜單排名變化上,去年2月騰訊僅排在第22名,此后排名逐步上漲,最終順利在全年出海收入榜中拿下TOP5。

       另外,年度收入榜單中也有不少新面孔涌現,如排名第7的友塔游戲、第20的莉莉絲游戲、第30的創智優品等,均是憑借后半程發力進入出海榜單前列。

       去年10月,友塔網絡的《黑道風云》海外成績開始爆發,一舉拿下中國手游出海收入榜TOP4,月流水過億。憑借用戶較少觸及的黑道題材《黑道風云》逐漸打開了SLG市場。如今主要活躍在美日韓市場,12月日本市場為其貢獻了59%的流水。

       除了《黑道風云》之外,在SLG這一成熟的品類中,莉莉絲《文明覺醒》也成功突圍。在經典SLG玩法的基礎上進行玩法上的微創新,輔以更加更加精美的畫面,找到了細分市場的機會。

       值得一提的是,如今SLG廠商也正在挖掘更多新興市場的空間,如《黑道風云》、《文明覺醒》等更多SLG新品開始加大對日、韓、俄羅斯、東南亞等市場的投放力度,同時營收潛能也逐漸得到激發。

       三、SLG仍為吸金主力,TOP30的三分之一為SLG廠商

       縱觀整份TOP30榜單,我們可以明顯看到有三分之一的名額都被SLG游戲廠商拿走了,并且在榜單頭部位置的占比也是最大的。主要發力SLG的上榜廠商有FunPlus、IGG、智明星通、龍創悅動、友塔游戲、龍騰簡合、Tap4Fun、莉莉絲游戲、絕地科技、原力棱鏡。

       成熟的玩法和數值體系,再加上其生命周期長、玩家ARPU值高的優勢,SLG對于很多游戲廠商來說是門檻不高、也比較穩妥的出海游戲類型。此前手游那點事也曾撰文分析過,近一年來出現了不少新的SLG爆款,也有一批新的SLG游戲廠商嶄露頭角。

       在出海SLG市場競爭白熱化的前提下,如今出海SLG市場呈現出多種發展路線。

       傳統SLG大廠通過更換美術和題材包裝“推陳出新”,輔以巨額買量導入用戶,比如Funplus的《火槍紀元》、龍創悅動的《末日孤城》。這些大廠在SLG出海上已經積累了足夠的經驗,無論是游戲運營還是買量上的把控都做得非常好。

       對細分題材和“新興”市場的挖掘也成為了如今SLG廠商尋求突破的熱門方向。比如前文提到了友塔游戲,旗下SLG手游《黑道風云》選擇了較為冷門的黑幫題材,但是上線初期成績并無亮眼。直至游戲在去年8月進軍日本市場,才取得了突破性的成績。同樣主攻日本市場的還有絕地科技,主力SLG產品為三國題材的《朕的江山》。

       此外,龍騰簡合在中東地區推出了《The Great Ottomans》,易幻網絡在韓國市場發行的《三國志M》打破了中國SLG手游在韓國市場的記錄。值得一提的還有原力棱鏡,僅憑旗下一款SLG《兵人大戰》就進入了2018年營收TOP30,這款采用的玩具兵題材同樣是目前SLG領域較為少見的。

       當然,2018年的SLG市場也出現了對玩法進行創新的廠商——莉莉絲。旗下SLG新游《文明覺醒》以更深層次的、玩法上的迭代革新贏得了用戶的青睞,莉莉絲也憑借這款產品的營收表現一舉進入出海營收TOP20。

       四、獵豹移動、創智優品進入TOP30,休閑游戲出海變現迎來突破

       除了占據絕對地位的中重度手游廠商,令人欣喜的是在這份2018年中國發行商出海收入TOP30榜單上,也出現了休閑游戲廠商的身影,分別是拿下第19名的獵豹移動和第30名的創智優品。

       從獵豹移動在2018年中國發行商出海收入榜單的名次變化,我們可以明顯感受到休閑游戲在變現上的成功。獵豹移動一開始并未進入2月份的出海營收TOP30榜單,隨后在4月份進入了榜單的第19名,并且后續排名持續上升,一度拿下榜單第14名,超過多家中重度游戲廠商。

       進入TOP30的創智優品,是一家主攻文字益智類游戲的廠商。環顧整個出海市場,除了風頭正勁的休閑小游戲,文字益智類游戲同樣是一個不容忽略的品類,只不過目前為止在這個品類深耕的廠商較少,目前表現亮眼的僅有創智優品、Worzzle、WePlay Word Games等。從創智優品躋身出海收入TOP30的榜單來看,這類游戲在變現上有著足夠的潛力,或許會成為未來的一個出海熱門選擇。


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