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增長創新高:2018Q3中國手游市場收入356億,同比增16.6%

2018-10-23 15:17 作者: 轉載出處:伽馬數據 推薦人:一飛

  

  伽馬數據(CNG)即將發布《2018年7~9月移動游戲市場簡報(內參版)》。根據報告,2018年7~9月,中國移動游戲市場實際銷售收入達到356.1億元,同比增長率為16.6%,環比增長率為9.7%,兩個指標均出現了一定程度的回升。

  此前,因為各種原因,眾多觀點紛紛認為中國游戲產業進入寒冬。半年度增長乏力,更加劇了這種擔憂。但伽馬數據Q3移動報告顯示,一切正在回暖復蘇。環比增長率更是達到了6個季度以來的最高值。

  伽馬數據的報告認為,新品表現出色、買量投入回升及暑期檔等多重因素,是推動市場回暖的重要原因。產品層面,動漫IP改編游戲是推動市場保持增長的重要動力,得益于動漫IP改編游戲模式的成熟,動漫IP改編新游占第三季度新游總收入的近四成,成為推動市場增長的重要原因。而伽馬數據的報告也分析認為:基本面的復蘇,尚需時日。

  此外,報告還對第三季度游戲市場基本狀況,TOP20產品收入流水、新游收入、產品買量、游戲企業狀況、部分細分市場等數據進行監測與分析。

  五款新游進入榜單,《我叫MT4》的游戲累計流水已經超過15億元

  2018年第三季度游戲收入榜TOP20中,共有五款新品游戲。其中,動漫IP改編游戲《我叫MT4》在上線兩個月的情況下就排名第三,據伽馬數據(CNG)測算,《我叫MT4》的游戲累計流水已經超過15億元。作為《我叫MT》IP系列的第四款作品,《我叫MT4》已經積累了大量的用戶,同時騰訊游戲的代理,能夠擴大其覆蓋范圍,進一步提升用戶優勢。

  在多款新品游戲的沖擊下,第三季度的游戲收入榜出現了較大的波動,除《我叫MT4》之外,《自由幻想》《夢幻模擬戰》《圣斗士星矢(騰訊)》《風之大陸》等新品游戲的上榜導致多款游戲排名的下滑。

  

  注:伽馬數據Q3報告內含TOP20移動游戲收入測算數據。產品收入為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總收入,不包含海外市場收入,數據僅供參考,下同。

  端游IP競爭力下降,動漫IP改編游戲強勁

  從新游的IP情況來看,IP改編游戲是游戲企業研發新品的主要方向,《神都夜行錄》成為新游榜中唯一的原創游戲。在新游榜中,端游IP依舊是熱門的改編類型,榜單中有四款游戲是由端游IP改編而來,但是動漫、網文、主機等多種類型IP在游戲市場表現出色,端游IP改編游戲對市場增長的貢獻下降。

  

  注:上述為7-9月上線的部分移動游戲,并依據產品上線后三十日國內全平臺流水狀況進行排名,上線不足三十日的產品根據其目前流水狀況推算首月流水。數據來源于CNG收入測算榜,僅供參考。

  新游榜騰訊占45%

  從進入伽馬數據(CNG)第三季度新游榜的24款新品游戲的發行企業分布狀況來看,騰訊游戲是主要的發行商,發行游戲產品數量超過10款,其中有5款產品為騰訊游戲的自研產品,顯示出騰訊獲取精品產品的能力。騰訊游戲在第二季度的營收環比出現下降,受資本市場壓力的影響,騰訊游戲加快了對于高ARPU值游戲產品的發布,比如角色扮演類游戲代表《我叫MT4》《自由幻想》以及卡牌類游戲代表《圣斗士星矢(騰訊)》。

  

  買量市場回暖,電競游戲的發展繼續保持著上升狀態

  進入2018年第三季度,買量市場開始回暖。從App Growing對iOS平臺的廣告投放數量監測情況來看,二次元游戲《夢幻模擬戰》《風之大陸》兩款游戲在投放廣告方面分列第一、第二位,超過了傳奇、仙俠、三國等主流的買量品類,其收入也領先其他買量產品。

  從收入TOP50移動游戲中電競游戲的狀況來看,隨著電子競技逐步聯盟化和主場化,以及電競賽事商業化模式的成熟,電競游戲的發展繼續保持著上升狀態,第三季度增長從電競游戲類型方面來看, MOBA類移動游戲在電競游戲收入的占比產生了較大幅度的下滑,這主要與《王者榮耀》收入未能繼續增長,其他品類游戲取得突破有關。例如,競速類、音舞類等類型的移動游戲占比有較大的增長。這顯示,移動游戲細分市場依然擁有較大的價值。

  

  端游IP與動漫IP支撐第四季度新游

  通過對游戲企業的新品計劃情況監測分析,在第四季度的游戲產品主要集中在端游IP和動漫IP改編游戲,雖然端游IP對于游戲市場增長的推動力減弱,但是在第四季度的新品計劃中仍不乏由經典端游IP改編的移動游戲,如英雄互娛代理的由經典端游“征途” 改編移動游戲《綠色征途》,依然具備較高的市場潛力。動漫IP預計將繼續成為新品游戲收入的主要支撐,在第四季度即將推出多款經典動漫IP改編移動游戲產品,如騰訊游戲與萬代南宮夢聯合研發的經典日漫IP改編游戲《火影忍者OL》。

  


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